如果说奢侈品牌时装中T恤、帽衫的出现是高端品牌对运动休闲风潮的顺应，那么现在，“奢侈”和“运动”真正的交界通过球鞋得以实现。在Nike门店中，一双Nike黑色皮革Air Jordan 5 Retro Premium运动鞋售价超过400欧元，但在几步之外，Gucci也将自家的运动板鞋摆在了货架最显眼的位置，以相同的价格，可以在这里买到一双印有双G标志的Gucci ACE板鞋。更重要的是，走进Nike店里的顾客，也不乏提着奢侈品牌袋子的人，双方的受众消费者已经开始高度重合。

奢侈品牌在近两年开始不遗余力地推出运动鞋款，其中，在消费者中间认知度和普及度最高的当属Balenciaga。Balenciaga凭借熟悉潮流风格的创意总监Demna Gvasalia和已经成熟的市场，推出了多个运动鞋爆款，在年轻人眼中，现在的Balenciaga可能就是“老爹鞋”和“袜子鞋”的代名词。

Gucci推出的小白鞋也在街拍中高度出镜，Alessandro Michele在白色的鞋体上更换各种材质和装饰，形成不同系列的运动板鞋，整体款式其实没有太大变化，除此之外，还跟风推出了一款老爹鞋“Rhyton”，虽然鞋款不太走心，鞋型辨识度仅靠一侧的Gucci经典Logo，但却依旧是类似鞋款的有力竞争者。

运动鞋已然成为奢侈品牌的摇钱树。据安永会计事务所表示，潮鞋是当下时尚产业增长最快的领域。同时，咨询公司欧睿曾在去年指出，到2020年之前，高端运动市场将超过中国奢侈品市场。

奢侈品牌在球鞋化，球鞋品牌在奢侈化，这就是当下的状态。

这中间，假鞋渗透让本就鱼龙混杂的球鞋市场风险水涨船高，缺乏操作规范化、市场价格透明化成为整个球鞋市场的阿克琉斯之踵。

不得不承认的是，那些通宵排队、收买店员、炒高价格的“二道贩子”是球鞋市场的直接刺激者，很多品牌已经将发售时大排长队的场面作为一种营销手段，利用消费者的从众心理，即使没有太多噱头的鞋款也能营造出一副受欢迎的景象。

时尚行业和运动行业之间真的没有壁垒吗？对于有长期购买球鞋习惯的爱好者来说，能否将他们从运动品牌的阵营中吸引过去呢？大家又是如何看待？