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H&M表示,纸质包装已经在荷兰、英国、瑞典、中国、俄罗斯和澳大利亚等国开始测试。明年,集团旗下品牌& Other Stories也将开始使用纸质包装。集团的目标是,到2025年,减少四分之一的包装,同时设计可重复使用、可回收或可堆肥的包装。