2018号称手游冰冻期，鲜有新品逆袭，但依然精彩！截至2018年10月最后一周，中国手游app市场渗透率为47.9%，用户规模为5.27亿。依旧有着源源不断的流量汇聚手游端，虽然老产品十之有九，但也再次让我们见到手游的潜力和生命力。2018年霸屏的游戏IP，你种草的是哪一款呢？本文将盘点2018年下载量排行榜前五的游戏IP，一起来围观！

不是一个人的王者

而是团队的荣耀——王者荣耀

根据数据显示，近一年来，《王者荣耀》渗透率已经从近25%降至17.36%，但仍然稳坐第一的位置。 《王者荣耀》目前已吸引5000万的日活用户，下载用户突破2亿，不禁让我们感叹腾讯游戏不是一个人当王者，而是2亿手指一起荣耀。王者荣耀之所以能持续霸单可以总结为以下2点：

易上手，快节奏。

游戏再次简化操作，让玩家更容易沉浸。较好地处理了“如何留住小白玩家”的问题。游戏节奏变得更快，让玩家的对抗矛盾尽早地快速激化，满足玩家追求刺激的欲望。

人物形象耳熟能详，游戏社交便捷。

选用传统人物为角色原型，把多人语音系统嵌入游戏中，玩家通过手机麦克风，实现实时语音交流。

大吉大利，今晚吃鸡

绝地求生：刺激战场

《刺激战场》紧随其后，自今年年初爆发之后仍在上升，日活跃用户已经接近2000万。因为pc的绝地求生引发了一波又一波的热潮，所以当手游刺激战场发布以后便一火再火，可谓一路吃鸡！

火的最大原因可能是游戏体验的真实性。

相比其他游戏更能够激起人们战斗的原始野性，对新人非常友好，你可以不会跳伞、开枪、近战、开车、听脚步，但你依旧可能取得胜利。也是保持新鲜感的机制。

游戏融入了“搜索模式”，增强惊喜感。

每开一间房，你不知道里面是有三级头，还是只有一把撬棍，这样的抽奖类型的搜索给玩家刺激。当然，直播行业的火热，也带动了玩家战场拼杀。

5亿人都在玩的休闲游戏

开心消消乐

《开心消消乐》排名第三，这款国民级别的休闲游戏，你真的是可以随时随地都看到身边人在等车乘车走路休息喝茶的时候玩。消消乐类游戏其实一直都是市面上休闲类游戏的王者，但团队对这款游戏接近疯狂的死磕让它站在了顶峰。

为什么能站在顶峰？从反馈角度就很好解释。

因为你的每一下有效操作都会在0反馈时间下得到反馈，而且可能反馈巨大，也许你只是移动了一个格子，结果导致全屏幕停不下来的连锁消除。你的付出了1，却得到了整个世界的反馈。

随玩随停，几乎没有什么时间上的要求。

完美地满足了移动时代碎片化需求下的娱乐需求。当之无愧的王者游戏类型。

一切恐惧，来源未知

第五人格

作为今年第一季度上线的非对称竞技手游，《第五人格》非常火，就拿五一黄金周来说。《第五人格》在五一期间日活渗透率0.5177%，比平时上涨103.40%。成绩还是不错的。

越害怕越上瘾，它成功地搔到了一大片都市寂寞男女的痒点。

作为一款恐怖逃生5P手游，如果说追求刺激是人类的天性，那么《第五人格》的火就是必然且不可逆的。游戏刺激的非对称设定、高强度的代入感加速了肾上腺素的分泌，如果说5v5的农药让人血气沸腾，那么1V4的第五人格，则让人在“不公平”中沉沦。

唯美和风，精致大作

阴阳师

第五阴阳师，“新”游暂不可期，但一款艺术类游戏能坚挺至今还是有很多可以借鉴的，也在今年上半年曾今在各类游戏榜单中名列前茅。并且长期在国外游戏榜单是下载量第一。

阴阳师这款游戏的特点：是件艺术品。

以剧情为主，核心是让玩家沉浸在世界观中，弱化竞技，比较偏日式手游风格。动漫版阴阳师早就在B站积累了一大群粉丝。最核心的品质在于世界级艺术大师配乐，顶级的声优阵容，使得原本唯美的日式画风完全融于新颖、惊奇的音乐中，顶级的声优配音，使得玩游戏也有看动漫的感觉，真的会让人欲罢不能。品质好，才能留住玩家。因为这一态度，加深了玩家对阴阳师的粘性。

新形势下

看品牌x游戏“组队”营销新玩法

游戏和电竞，正成为新一代年轻人的生活方式，以前所未有的魅力吸引社会主流的目光，主流化趋势不可逆。电竞营销，游戏营销已然成为必修课。很多品牌早已 “到达战场”，把更多的目光投向了手游。那么简单的蹭热点赞助，游戏中品牌植入就可以了吗？品牌该如何与游戏组队一起玩耍呢？

消费场景融合游戏场景与游戏一起服务玩家消费娱乐的每个环节。

不止是大面积的品牌曝光，让玩家产生品牌联想。深入了解游戏文化，真正与玩家玩在一起可能是品牌需要思考的方向。

以今年9月，全家德克士双品牌联合《绝地求生：刺激战场》手游推出【吃鸡兄弟连】联合任务为例，它的亮点是真实还原游戏场景，完美打造沉浸式体验。

现实版游戏场景，各种实体游戏道具炫酷登场，吸引吃鸡玩家进店欣赏拍照。通过线上线下转换呼应，借助游戏的黏性，让消费者“在线下玩线上”，打造了更新颖的社交场景，增加消费者到店频次并延长了到店时间，最重要的是有效地加强了客户满意度。

找到品牌连接点，洞察玩家语言进行无违和切入。

消费者如今的诉求是综合性感受，深入洞察玩家语言和诉求，在需要的时候出现，达到事半功倍的效果。当品牌植入的无违和感时，就有机会与参与者成为并肩作战的伙伴，达成最有效的沟通，这便能高度激励品牌的商业反馈。

比如欧莱雅男士与《英雄联盟》的品牌结合，用型男装备为游戏玩家在赛事内外补充型动力。品牌曝光的方式从产品露出进化为推出合作纪念版“六神装”套装，产品功能与游戏体验进行深度结合。

写在最后：

电竞游戏背后隐藏着无数消费欲望强烈的年轻人，品牌厂商们的营销策略也该做出调整了，已经完全告别借助热点IP，收割一波流量打造品牌知名度的时代。应该思考怎样把产品或者服务的亮点借助游戏的全方位体验释放和放大。另外，游戏大IP意味着有多平台的营销传播助力。应该与游戏深度合作，共享双方优势，实现1+1大于2的效果。期待2019年的游戏+电竞+品牌+平台会有更高的整合力更妙的创意力更强的人心连接的爆品出现！